中国是个农业大国，中国的农村积集了中国70%的人口。因此，农村、农民、农业问题始终是中国的焦点问题。
中国农产品怎样？它们能够站在国人面前，与国际农产品同台展示，并获得国人的青睐么?它们能够站在世界面前，渗透到全球其他国家，和国际农产品竞高下么？这是来自于中国“三农”的担忧，这也成为中央政府的担忧。而在中央政府大力推进的新农村建设中，评价体系五大指标里就包含了农村产业品牌率。
今年的3月～9月，一项以“中国农产品品牌建设现状”为主题的调查在全国范围内进行，通过网络调查、六大中国城市的消费终端调查、《农民日报》在全国范围的受众调查、150个中国典型(利用专业指标确认的强势农产品品牌)农产品品牌深入调查、30个典型农产品品牌企业领导的深度访谈等各种调查方式进行，结果值得中国广告界深思。
