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连爸妈都“无法沟通”的95后,品牌传播如何突围
时间:2017-09-23
来源:中国农业新闻网
作者:
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当95后逐渐进入品牌主的视野,成为舆论的中心,“怎么才能对他们有效传播”,成了业界讨论的话题。连罗胖都说不知道怎么搞定的95后,到底该怎么和他们对话?比起认同,更需要他们的参与讨论起现在的95后喜欢什么东西?都觉得不外乎新鲜刺激又好玩,于是做一个我们认为年轻人喜欢的作品,获得他们的认同和点赞,就认为是有效的传播,但真的是这样吗?其实与其挖空心思去猜他们喜欢什么,洞察他们,还不如让他们真正参与进来。近日QQ发布的《95后迷之隐私大揭秘》视频就在印证这个说法。用了一个有趣的传播路径:从95后身上征集到的原始素材,用95后喜欢的讲故事方式做成视频,放到95后活跃的平台,再给到95后发弹幕吐槽。无论是初期在QQ空间话题圈发起的素材收集,有超过32万人次参与,还是视频在b站上线不到1天就获得近400条弹幕,都在告诉我们,95后更愿意和我们一起做一件他们感兴趣的事情。比起告诉他们,更倾向于一起聊聊如果品牌主还停留在“我来告诉你我想你知道的”惯性思维,那就与95后渐行渐远了。对于这群网络“原住民”,他们在社交网络的氛围长大,带着乐于分享的基因,教导式的单向传播不如用他们的语言互动来得奏效。据说这个视频有104个零件机关纯手工制作,从策划到拍摄,画风和语言都在和95后保持在同一个语境,从他们的视角来自述对隐私的看法,以及与父母间的小故事,这其中的代入,其实是在弱化你和我之间的界限,取而代之的是我们一起在聊隐私这点事。不得不说,隐私这个话题所表达出来的含义原本相对严肃,如今用年轻人思维去表现,却成为了一件有趣而又值得关注的事。比起得到他们,更重要的是一起玩业界已经有声音在吹嘘“得95后得天下”,但与其说得到他们,更重要的是能和他们一起玩。95后在网络上的分享更“随性”,越是盯着他们,越是难触发他们的兴趣点。换一种心态,你并不是想要得到他们,而是和他们一起玩,或许有意外的效果。无论是早期微博话题#你妈在看你#,还是近日父亲节上线的“你和怎样的老爸过”H5,都在避开用千篇一律的煽情去“感化”他们,而是和他们一起玩,测自己的老爸,用另一种方式沟通。也许未来还会有越来越多的声音讨论95后,探讨如何对他们进行有效的沟通,但无论用哪种方式,更透彻地去了解他们真正的想法和观点,才是永恒不变的法则。
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