京东CEO刘强东近日在接受采访时指出，京东密布乡间的“乡村推广员”是京东农村电商的核心力量，也是京东进军农村市场的最大优势。刘强东表示，正是凭借数万“乡村推广员”，京东的“工业品下乡”、“农产品进城”和“农村金融”的农村电商3F战略，京东才得以真正下沉到农村，与中国亿万农民的日常生活与生产劳作交融在一起，让电商红利切实惠及农民的生产、消费和农村经济发展，而不是空留在口头的许诺与愿景。

　　刘强东说，京东的乡村推广员来自农村，熟悉本地的乡土社会格局，在京东挺进农村市场的最初阶段，他们承担着帮助京东打开农村消费市场、帮助村民建立网购习惯的任务，包括手把手帮助村民设立京东账户、选购商品、代为支付、送货上门、处理退换货需求等等。

　　“这是乡村推广员在‘工业品下乡’中的作用。”刘强东说，“在未来，他们还将在‘农产品进城’和‘农村金融’业务中承担重要职能。”

　　刘强东举例说，在江苏宿迁农村地区，发展“一村一品一店”模式，就是希望乡村推广员能在本村发掘出有市场优势的农产品和土特产，并在京东上开店销售，帮助当地村民增收。而在农村金融的业务推进中，乡村推广员又化身成为京东的信贷员，以确保村民借贷的低违约率。

　　京东通过自营的县级服务中心实现对乡村推广员的招募、日常管理和支持。据刘强东介绍，自2015年年初启动农村电商战略以来，京东以每月平均6000名的速度招募了近5万名乡村推广员，服务能力覆盖全国5万多个行政村。而乡村推广员的平均薪酬在兼职的状态下已达到当地的平均工资水平，更有部分推广员的月佣金超过万元。