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来可奢:国内奢侈品消费突然回升,这是必然还是偶然?
时间:2017-08-07来源:中国网作者:

  2017年上半年各大奢侈品财务报表一出,奢侈品界终于可以松口气,大量数据显示,目前奢侈品回暖已经有目共睹。

  这一回暖的趋势被更多机构所注意到,尤其是今年的中国市场,内地销售收入保持两位数增速,令奢侈品巨头不得不更加关注中国市场。

  意大利Salvatore Ferra^***奢侈品集团近日也公布了2017财年上半年数据。在整个亚太地区增长平缓的情况下,中国大陆的销售额却同比增长了10%,其他LVMH、Richemont、Burberry以及Hugo Boss的最新财报也都显示了这种增长趋势,GUCCI的增长最为明显。

  据专家统计,2016年期间,中国消费者海外消费同比减少5%,而国内消费同比增长5%。比起“扫荡”国外市场,中国消费者对国内奢侈品市场的热情似乎于一夜间“回暖”。

  金融专家指出:其中主要原因在于近几年中国消费者财富积累速度上升,消费能力显著提升。人民币汇率的下行又缩小了国内外商品的价差,促使消费回流。

  此外,部分品牌,如Richemont, Hugo Boss, Channel , Prada等针对中国市场调整了商品价格,使海外购价格优势减小;其中Hugo Boss在缩小了国内外价格差之后,国内的销量也提升了20%,使得越来越多的消费者购买奢侈品,而非选择代购。

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  越来越多的迹象表明:全球奢侈品消费在2017年有望持续增长,下半年依旧有可能爆发式的增长,介于全球经济转好,恐怖袭击威胁淡化,中国的局面稳定,使得越来越多的人更加看好下半年的奢侈品经济。五年内,中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。法国巴黎银行的预测也持乐观态度,预计2017年中国内地奢侈品消费将继续增长5%。

  另外不得不说的是,近年来中国奢侈品的消费人群开始年轻化,需求驱动型的消费也呈增长态势,近年来越来越多的轻奢品牌得以加速扩张也因其所赐,各种香包珠宝销量很大。如近几年颇受年轻女孩喜爱的丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora),中国占亚太收入30%,且继续以翻倍的速度增长。截至2016年底内地概念门店也达到了97家,全年净增44间,而固有门店的同店销售更实现25%的快速增长。

    维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)近期于上海成都两地惊艳亮相,一开业便以火爆业绩刷新纪录,仅上海旗舰店日销售额就高达130万。下半年,维密将在国内其他一线城市持续扩张。

    有报告指出:中国奢侈品市场的需求状况非常良好,中国消费者的购物习惯和偏好都在快速变化。品牌营运开始变得更重要,真正适合本地发展的策略,产品创新,专业人才培养,VIP服务定制,这些都将是奢侈品品牌在未来在中国稳健发展的关键。。

  对于各大品牌来说,中国国内奢侈品消费真正回归正轨,也是市场往健康良性发展的表现。

  但随着电商在国内的日益发展,进行发生消费者习惯的改变,以及新的零售模式的出现,传统零售商的企业结构和商业模式必须及时进行调整,适应新的市场环境。奢侈品市场的回暖并不能完全解决零售行业面临的重重问题。

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