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北京银行 公司金融服务品牌命名、产品梳理、策划全案
时间:2013-07-03来源:作者:小美

  项目背景

 

  作为国内最大的城市商业银行,北京银行始终秉承真诚所以信赖,专业所以领先的经营理念。公司业务一直倾力打造和服务的优势领域,借银行上市之机,整合各方面力量与资源,隆重推出公司金融服务品牌,成为全国第六家推出公司金融服务品牌的银行。正邦与北京银行建立了良好的合作伙伴关系,又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业服务。邦品牌咨询为公司金融服务品牌的建立提供了品牌命名、产品梳理、品牌理念等层面的咨询服务。

 

  面临挑战

 

  正邦与北京银行建立了良好的合作伙伴关系,又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业服务。北京银行在多年的发展当中,公司金融一直是重要的业务板块,但是产品业务开发呈现时间差,整体之间没有前后的关联与衔接,同时产品或者业务分散在各个分支部门之中,混乱无序,缺乏清晰梳理。如何进行有序的产品线梳理,进而统合成一个强有力的品牌,是正邦在整个项目中的核心挑战。

 

  解决方案

 

  1.北京银行反复沟通,确立了财富1+1”的品牌名称,赋予客户+银行、真诚+专业、您的财富+我的财富、现在+未来等美好寓意;

 

  2.为财富1+1品牌提供了产品线梳理,将散落在各部门的零散产品或服务进行了统合整理,最终形成了“8+21”类产品与服务体系;

 

  3.为财富1+1品牌导入了品牌理念体系,并形成了相知相伴,共创未来的品牌核心传播口号,传递了品牌与广大客户的真诚合作关系。

 

  实际效果

 

  使北京银行有效实施科学的品牌管理,与完善的品牌理念。通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系。

 

 

Tags:北京银行 公司金融 服务 品牌命名 产品梳理 策划全案
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